Pour Microsoft, il s'agit de mettre en avant et faciliter la découverte d'applications disponibles dans le Windows Store. Une forme de publicité mais Microsoft réfute cet amalgame en déclarant à BetaNews qu'il n'y a pas de paiement de la part d'annonceurs (les éditeurs des applications).
Il est tout de même question d'une fonctionnalité pour des recommandations qui implique la collecte de certaines données. La réponse de Microsoft est que " les expériences d'apprentissage et de découverte (ndlr : de nouvelles applications) sont activées par défaut " mais l'utilisateur peut les désactiver pour l'écran de verrouillage et le Menu Démarrer.
