Orange mise gros sur sa nouvelle Box, et il faut dire que les abonnés attendent l'opérateur de pied ferme. Il est vrai que le fournisseur d'accès à Internet ne bénéficie pas actuellement de la box la plus novatrice du marché et qu'il est largement dépassé par les différents box sorties chez plusieurs opérateurs, Free en tête.

Pour séduire les abonnés, Orange ne prend pas énormément de risques et s'inspire de ce qui fonctionne chez la concurrence, et propose de ce fait peu d'innovations. Pour autant, d'après la direction de l'opérateur, la nouvelle Livebox play pourrait s'imposer dans plus de foyers français que la Freebox Revolution au cours de cette année.

Orange mise ainsi sur 600 000 nouveaux abonnés haut débit en  2013, soit 200 000 de plus que Free sur l'année 2012. Un objectif de taille, d'autant que l'opérateur ne compte pas s'aligner sur les forfaits proposés par la concurrence déjà bien installée sur le segment des box haut de gamme. Orange annonce des forfaits à 42,90€ / mois quand Free reste à 37,90€ mensuels pour sa Freebox Revolution.

Résolument optimiste, Orange compte également augmenter le revenu moyen par utilisateur en tablant sur la VOD et les ensembles de packs de chaînes proposés en option avec sa box. Les estimations de l'opérateur misent sur un panier mensuel moyen de 6€ par abonné.

Livebox-Play Mais c'est avec son offre quadruple play Open et les forfaits mobiles qu' Orange pourrait réellement récupérer des abonnés et augmenter son chiffre d'affaires.

Qu'il s'agisse d'un moyen de concurrencer Free au plus près ou non, Orange a de toute évidence besoin de combler le manque en terme de Box haut de gamme, ne serais-ce que pour l'image même de la marque.

Source : Les echos