Les offres de contenus se multipliant sur téléphone portable, la pratique de l'Internet mobile ne cesse de faire de nouveaux adeptes : au second semestre 2006, on pouvait compter plus de 7.5 millions d'utilisateurs de services mobiles en France. Il devient donc particulièrement intéressant de mieux connaître leurs comportements.
" Le téléphone mobile devient un canal majeur de diffusion de contenus. C'est un nouveau media à part entière qui nécessite la conduite d'études approfondies et reconnues, et le Panel des Mobinautes est le premier outil qui va donner des informations sur les comportements d'audience sur le mobile ", explique Benoît Cassaigne, directeur du Département Internet et Téléphonie mobile de Médiamétrie.
L'Internet mobile décortiqué
Il sera ainsi possible d'obtenir des informations détaillées sur les contenus consultés, comme l'audience des sites Internet, les catégories de sites et de chaînes de télévision consultés et la quantification du nombre de visiteurs communs entre différents sites. Le profil des mobinautes sera évalué selon des critères comme le sexe, l'âge, l'opérateur mobile ou la localisation lors de la consultation (domicile, bureau, etc).
2500 utilisateurs de services mobiles représentatifs seront inclus dans le panel et interrogés sur deux périodes : mai/juin et septembre/octobre 2007. Les premiers résultats seront fournis à partir du mois de juillet 2007 et seront consultables par les annonceurs, éditeurs de contenu, opérateurs et régies publicitaires.
