Blyk, dont les activités débuteront à l'été 2007, va cibler la population des 16-24 ans avec un programme alléchant : la gratuité des appels et des envois SMS, dont le poids financier sera supporté par la publicité, et la couverture réseau assurée par Orange ou T-Mobile.
La publicité comme moteur intégral de financement '
Pour assurer le fonctionnement du modèle, Pekka Ala-Pietilä invite les agences publicitaires et les services marketing à le rejoindre, en leur fournissant des outils de suivi des campagnes marketing et une base d'utilisateurs pour de la publicité hautement ciblée.
"Que cela soit un succès ou pas, cela peut renouveler les attentes des consommateurs à propos de ce qu'ils peuvent attendre de leur mobile ", explique Ben Wood, le directeur du cabinet d'étude CCS Insight. " Si le lancement de cette offre de téléphonie gratuite est une réussite, cela va profondément bouleverser les bases du marché mobile. "
Mais pour d'autres analystes, si l'initiative est séduisante, la réussite est loin d'être assurée. La publicité sur mobile n'en est qu'à ses débuts et il faudra un roulement important pour assurer la totalité des financements sans faire payer à un moment les utilisateurs.
Ceux-ci devront aussi accepter un ensemble de bannières publicitaires, offres par SMS ou messages vocaux, et même si Blyk cible une tranche de la population souvent prête à jouer le jeu, rien ne dit que ces contraintes seront supportées à long terme.
Blyk sera donc au centre de l'attention de nombreux observateurs et fournira un champ d'étude sur la viabilité d'un tel concept auprès du grand public et sur la capacité de la publicité à assurer l'autonomie de services mobiles.
