Top 100 des blogs : récupération marketing '

Le par  |  1 commentaire(s) Source : ZDnet
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« Comme vous faites partie [des] blogueurs les plus influents, nous serions très heureux de vous compter parmi nous », tel est le contenu du courrier électronique envoyé par l'agence de relations publiques Edelman à une centaine de blogueurs français.

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« Comme vous faites partie [des] blogueurs les plus influents, nous serions très heureux de vous compter parmi nous », tel est le contenu du courrier électronique envoyé par l'agence de relations publiques Edelman à une centaine de blogueurs français. L’objet de ce mail a trait à une invitation à la présentation des conclusions d’une étude* qui a identifié les 100 blogs français « les plus influents ». Cette enquête a été menée en partenariat avec Technorati, le moteur de recherche spécialisé sur les blogs.


Ce qui dérange à première vue les blogueurs, c’est le message sur la page d'inscription de l'événement qu’a laissé l’agence Edelman : « Vous souhaitez monter un réseau d'influence sur Internet ' Vous appuyer sur des blogueurs pour faire pâlir de jalousie vos concurrents ' Recruter un blogueur politique pour soutenir votre candidat favori aux présidentielles ' »


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Il va sans dire qu’une partie des blogueurs invités à cette manifestation demeure circonspecte. A cet effet, sur Affordance.info, Olivier Ertzscheid  écrit : « Tout cela pourrait être fort plaisant pour l'"ego-blogosphère" si ce n'était encore une fois l'occasion de souligner la confusion de plus en plus nocive entre notoriété et autorité, entre influence et affluence, entre publicité et légitimité ». C’est justement l’amalgame trop vite établi entre attirance et dominance dans la blogosphère qui pose problème. Jeux de maux, autre blogueur concerné par l’étude ne ménage pas ses mots : « Je ne veux pas faire partie d'un réseau d'influence. Je marche aux coups de coeur, aux coups de gueule mais pas au marketing aussi direct et je ne veux pas prendre les gens qui prennent le temps de me lire pour des consommateurs ou des bulletins de vote... »

Du côté d’Edelman, on clame haut et fort qu’il n’y a aucune tentative de manipulation. Guillaume du Gardier, directeur communication On-Line Europe et responsable de l'opération, s'avoue un peu surpris par l'ampleur et la tonalité des réactions : « Cette opération est destinée à nous  faire connaître auprès d'un public de blogueurs, et de permettre à nos clients de mieux toucher du doigt ce milieu. » D’après lui, le seul but visé : la publicité. « Nous ne sommes pas aussi terre-à-terre. Nous cherchons plutôt à amener les marques de nos clients à s'intéresser aux blogs, à comprendre les enjeux et la culture dominante de ces nanopublications. »


Pas de manipulation selon Edelman
Un discours officiel qui tranche visiblement avec la rhétorique employée dans l’invitation : l’expression « démoralisation de concurrents » est sans ambiguïté. Explications de Guillaume du Gardier : « A posteriori, je vous concède que c'est une erreur. Nous avons en fait invité deux publics distincts : nos clients, et les blogueurs composant le fameux top 100. Aux premiers, nous avions prévu cette annonce décalée, volontairement too much, comme le font souvent toutes les agences pour susciter l'intérêt. Il faut croire que le décalage n'a pas vraiment fonctionné, surtout hors de sa cible... ».

Dévoilée ce mercredi 11 octobre, cette étude crée déjà la polémique. Vous pouvez consulter les réactions de certains internautes concernés sur cette page et sur celle-ci par exemple.
 

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L'étude serait établie sur la base du Cosmos Technorati, indice de popularité basé en grande partie sur les liens entrants.
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Le #136587
Il fallait s'y attendre...
Les blogs prennent des proportions trop importantes pour ne pas les prendre en compte.
A rapprocher du projet de RDDV de créer une certification des contenus sur le net.
Dans les 2 cas les entités actuelles prennent conscience de la puissance des blogs, et en général du net.
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Anonyme
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