Logo doona L'idée remonte au printemps 2006. Il s'agissait alors de lancer un portail humanitaire où l'internaute pourrait faire un geste humanitaire sans dépenser un sou, mais simplement en surfant sur Internet. Le projet s'est concrétisé avec le temps et en est aujourd'hui à la version 2.0.

Doona, l'association du même nom à l'origine de ce projet, est dirigée par quatre étudiants bénévoles et soutenue par plusieurs partenaires nationaux et internationaux, parmi lesquels Exalead qui fournit la technologie de recherche, Megaglobe qui fournit les liens sponsorisés, Gandi qui fournit les noms de domaine et Xiti qui s'occupe des statistiques du site.

Doona
Portail Doona ( DR ; cliquer pour agrandir )

L'argent est généré par plusieurs facteurs parmi lesquels le nombre d'affichages, le nombre de clics et la popularité du site. Il est ensuite récolté et reversé aux associations inscrites sur Doona selon un principe permettant à un maximum d'entre elles d'en profiter. Les internautes peuvent en effet voter pour l'une des 30 associations sélectionnées par Doona. Chaque mois, l'association qui a reçu le plus de votes reçoit alors un don et est mise hors de la liste pour les trois votes suivants.