Facebook : moins de temps passé pour cause d'ennui

C'est un sondage qui tombe mal pour Facebook compte tenu des déceptions générées par son entrée en Bourse. Ce sondage Reuters - Ipsos a été réalisé en ligne auprès de plus de 1 000 internautes américains entre le 31 mai et le 2 juin.

Parmi les utilisateurs Facebook de ce panel ( 21 % n'ont pas de compte Facebook ), 34 % passent moins de temps sur le site qu'ils ne le faisaient six mois auparavant. Seuls 20 % passent plus de temps. Les principales raisons de ce désintéressement sont l'ennui, le manque d'utilité et les inquiétudes en matière de vie privée.

C'est un signal d'alerte à prendre en considération pour Facebook qui n'a pourtant pas ménagé ses efforts afin d'apporter du divertissement sur sa plateforme via des partenaires et des applications pour la Timeline notamment.

Par ailleurs, le temps passé sur le réseau social, c'est aussi une exposition à la publicité. Et là où le bât blesse, c'est que pour une très large majorité, soit près 80 % des utilisateurs, ils se disent imperméables à la publicité via Facebook. Ils déclarent ainsi n'avoir jamais acheté un produit ou service à la suite de publicités ou de commentaires sur le site.

Voilà qui ne devrait pas rassurer les investisseurs pour qui Facebook doit encore faire ses preuves dans le domaine de la publicité qui est finalement presque son premier métier, mais sans pour autant proposer de solutions pleinement satisfaisantes pour tous les annonceurs.

La publicité en ligne est pour rappel la principale source de revenus de Facebook.