GfK : toujours plus de PND vendus, mais à rythme ralenti

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Bonne nouvelle : on n'a jamais autant vendu de systèmes de navigation GPS en Europe occidentale. Mauvaise nouvelle : le rythme de croissance du marché se tasse inexorablement.

Logo GFKLe cabinet d'études GfK a publié un bilan du marché des PND ( Personal Navigation Devices ) en Europe ( Est et Ouest ) pour l'année 2008. Il en ressort qu'il s'est vendu un record de 18,1 millions d'appareils cette année, soit 3 millions de mieux qu'en 2007 ( +20% ).

Cependant, le dernier trimestre a été très difficile pour les fabricants, l'effet de la crise économique mondiale étant maintenant bien présent, de même que le ralentissement de la demande. Les analystes de GfK notent que la situation s'est fortement dégradée à partir de mi-octobre 2008, conduisant à un déclin des ventes de 4% par rapport à la même période en 2007, confirmant que les fêtes de fin d'année n'ont pas joué leur rôle d'accélérateur des ventes cette fois-ci.

Sur le volume de 18,1 millions d'unités écoulées en 2008, l'Europe occidentale se taille la part du lion, représentant 16,6 millions d'unités vendues ( + 15% par rapport à 2007 ) tandis que l'Europe centrale ne compte que pour 1,5 million d'appareils mais progresse très rapidement.


Croissance faible en 2009
TomTom Go Live 01Concernant la répartition mondiale, GfK estime que le marché européen comprend 40 millions d'unités, représentant 45% de part de marché, juste devant les Etats-Unis ( 41% ) et loin devant la zone Asie / Pacifique ( 13% ).

En Europe occidentale, le plus gros marché est l'Allemagne, avec 4,38 millions d'unités écoulées en 2008, tandis que la France se place au troisième rang, avec 2,72 millions d'unités, le Royaume-Uni s'intercalant entre les deux ( 3 millions d'unités vendues ).

Le cabinet d'études note enfin que les fabricants se battent maintenant sur le terrain des fonctionnalités. C'est à qui apportera de la cartographie en 3D, des solutions améliorant les estimations de temps de trajet ou les dernières mises à jour de cartes.

Toutefois, cela n'empêche pas le prix moyen de continuer à glisser. S'il est resté relativement stable durant les neuf premiers mois de 2008, à environ 200 €, la fin d'année, avec ses promotions pour tenter de soutenir les ventes, a vu le prix moyen tomber à 170 €, ce qui conduit à une moyenne annuelle de 192 €.

En 2009, le volume de PND vendus en Europe devrait atteindre les 19 millions d'unités ( soit moins de 10% de croissance ), pour des ventes mondiales de l'ordre de 46 millions d'unités.

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