Google logo C’est donc la deuxième année consécutive que Google peut s’enorgueillir d’être la marque la plus populaire au monde, du moins si l’on s’en réfère au classement établi par la société d’études en marketing, Millward Brown Optimor. Il ne s’agit toutefois là que de la troisième publication du genre, la première ayant consacré Microsoft qui ne récupèrera donc pas la médaille d’or en 2008.

Pour classer les 100 marques, la donnée financière a été prise en compte d’où finalement le titre ronflant de marque la puissante au monde. Plus précisément, les critères principaux pour établir ce classement ont été :
  • Dynamisme : gains financiers générés grâce à la marque
  • Recettes : résultats financiers de l'entreprise possédant la marque
  • Contribution : influence de la marque sur la décision d'achat des consommateurs (sondage auprès de plus d'un million de personnes)

Le Top 10 tous secteurs confondus :
  • Google : 86,057 (valeur en milliards de dollars)
  • General Electric : 71,379
  • Microsoft : 70,887
  • Coca-Cola : 58,208
  • China Mobile : 57,225
  • IBM : 55,335
  • Apple : 55,206
  • McDonald’s : 49,449
  • Nokia : 43,975
  • Malboro : 37,324

Concernant le domaine de la High-Tech, on retrouve notamment HP à la 16ème place, Cisco à la 22ème, Oracle à la 26ème, Intel à la 27ème et SAP à la 28ème . A noter également la 50ème place d’Orange (14,093 milliards de dollars).