Google ajoute la publicité mobile par bannière dans AdWords

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Google ajoute une nouvelle corde à son arc AdWords mobile en ajoutant le format de publicité par image sur différents marchés, dont la France.

Google Mobile logoAprès la publicité mobile par lien, Google propose désormais aux annonceurs la publicité mobile par image ou bannière apparaissant à l'occasion de l'utilisation de son moteur de recherche mobile. Lorsque les utilisateurs effectuent une requête sur celui-ci, une image publicitaire cliquable pourra apparaître.

Google impose cependant certaines conditions à l'usage de cette nouvelle forme publicitaire. D'abord, il ne pourra pas y avoir plus d'une image affichée par requête, afin de ne pas alourdir outre-mesure la connexion data et éviter de se retrouver avec une jungle désordonnée d'images. Les images sont choisies en fonction des mots-clés tapés, afin de conserver le haut degré de pertinence améliorant le taux de clic.


Pertinence et taux de clic
Ensuite, l'image publicitaire cliquable doit obligatoirement aboutir à un site en version mobile, pour conserver l'intégrité de l'expérience mobile. Pas question de se retrouver sur un lourd portail inexploitable sur téléphone portable et qui conduirait les utilisateurs à éviter de cliquer sur les bannières.

Les revenus générés sont attribués selon le principe classique du coût par clic ( CPC ). Ce choix est logique dans la mesure où les internautes mobiles offrent un bien meilleur taux de clic par rapport à l'Internet fixe. La publicité mobile par image, dont les bannières s'adaptent en fonction de la taille de l'affichage, sera disponible dans 13 pays, dont les Etats-Unis, la Chine, l'Inde, le Royaume-Uni et la France.
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