Etudiants américains: l'iPod détrône la bière

Dans l'inconscient collectif ( les films y ont fortement contribué ), étudiant américain va de pair avec bouteille de bière. Cette vision de l'étudiant d' outre-Atlantique au demeurant réductrice et peu flatteuse bien qu'empreinte d'un fond de vérité, vient d'être un peu mise à mal par les résultats de la dernière étude de marché bi-annuelle Lyfestyle & Media Study de Student Monitor qui depuis 1987 établit un classement des produits les plus populaires sur les campus états-uniens.

L' iPod fait perdre de sa superbe à la bière
L'enquête menée au début du mois de mars auprès de 1 200 étudiants répartis dans 100 universités différentes, a révélé que pour 73 % d'entre-eux, les iPods sont considérés comme " in " ou plutôt " hype " comme on le dit maintenant, bref, à la mode. Une nette progression par rapport à 2005 où ce taux s'élevait à 59 %.

Le baladeur numérique d' Apple prend ainsi lieu et place en tête du classement de la bière qui recueille 71 % de taux de popularité tout comme Facebook, un service de réseau social. Certes, 2 points de différence cela peut sembler peu mais c'est quasiment un fait historique car depuis l'instauration de cette enquête, c'est seulement la deuxième fois que la bière subit un tel revers comme ce fut le cas en 1997 où la boisson alcoolisée avait été devancée par l' Internet.

Les habitudes sont cependant tenaces
Selon un des responsables de Student Monitor, Eric Weil : " Pour les étudiants, l' iPod n'est plus un simple gadget mais un outil pédagogique qui permet de télécharger des cours. ( ... ) Les professeurs utilisent tous les moyens pour remplir la tête de leurs élèves ". Mais ce dernier de garder toute sa lucidité et de constater que la dernière fois que la bière avait été destituée de son titre, cela n'avait duré que le temps de la première étude de l'année : " la bière devrait regagner rapidement sa place d'activité favorite dans un semestre ou deux ".

La population étudiante américaine étant considérée comme un laboratoire de tendances à la consommation, cela laisse supposer que la diffusion d' iPods sur le marché risque encore de s'accentuer alors que depuis leur commercialisation en 2001, 50 millions de ces produits ont été vendus dont 28 millions rien qu'en 2005.

A titre indicatif, pour donner une idée de la teneur du classement, après l' iPod et le couple sans relation bière / Facebook, les activités les plus populaires étaient : l'absorption d'autres alcools, l'envoi de SMS ( Short Message Service ), le téléchargement de musique, les sorties en boîtes de nuit, la messagerie instantanée, le café, .... .