La fin décrétée des verrous numériques sur iTunes est aussi synonyme d'abandon de la tarification unique à 0,99 € par titre acheté en ligne. Aucune date n'a encore été confirmée par Apple mais selon le Los Angeles Times, l'entrée en vigueur de la nouvelle grille tarifaire est programmée pour le 7 avril 2009. Une date annoncée par Apple aux représentants des maisons de disque.
Dès le 7 avril, les morceaux sur iTunes seront disponibles dans trois gammes de prix : 0,69 €, 0,99 € et 1,29 €. Cette tarification sera notamment fonction de la popularité d'un artiste et ainsi les plus populaires seront les plus chers. Le PDG d'Apple, Steve Jobs, avait toutefois indiqué en début d'année que beaucoup plus de morceaux seront au prix de 0,69 € que 1,29 €.
La fin des DRM a été la concession des maisons de disque qui leur a permis d'imposer un remaniement de la politique tarifaire d'iTunes. Pour un ancien dirigeant d'EMI Music, la potentielle hausse des prix ne tombe pas à propos en cette période de crise économique et alors qu'aux USA la musique en ligne semble avoir atteint un plateau. Pour d'autres ce n'est pas la bonne réponse à apporter à lutte contre le téléchargement illégal.
Une analyse que tous ne partagent pas, Russ Crupnick de NPD Group y voyant plutôt un signe de maturité du marché, soulignant par ailleurs que les maisons de disque pourront proposer un titre à un prix premium avec un second du même artiste à un prix discount.
