Dérapage publicitaire coloré pour Microsoft Pologne
Une bonne publicité doit s'adresser au bon public. Et au jeu de la retouche d'image, il faut toujours y regarder à deux fois, se souviendront ceux qui étaient chargés de la publicité de Microsoft en Pologne.
Cela commence avec une image publicitaire montrant trois personnes réunies autour d'une table pour vanter les mérites des solutions professionnelles de Microsoft. Dans sa version américaine, on y retrouve les valeurs de pluralité de sa population avec un asiatique, un noir et une femme blanche.
Dans sa version polonaise, la publicité affiche la même photo...sauf que l'homme noir au centre est remplacé par un homme blanc. Problème : seule la tête a changé, la main attablée conservant sa couleur d'origine.
A gauche, la photo originale ; à droite, la photo retouchée (credit : CNet News)
Le message de diversité ethnique revendiqué dans l'image initiale a-t-il été considéré comme déplacé pour sa diffusion en Pologne, dont la population est beaucoup plus homogène ? Toujours est-il que Microsoft a aussitôt fait marche arrière, replaçant l'image d'origine sur le site polonais.
Le groupe s'est rapidement excusé sur son fil Twitter en reconnaissant avoir fait une erreur concernant la photo du site marketing. Erreur qui a rapidement entraîné de multiples commentaires et critiques. La communication est décidément un art difficile.
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avec la version homme blanc, on peut la voir comme étant dans l'ombre.
bon à part ca, je sais pas ce que la nana leur montre comme diapo, mais ca a l'air de les faire marrer
Et trouver que la main "colle" dans les 2 cas, c'est ignorer tout simplement ce racisme ou le banaliser...
d'après toi tous ceux qui n'ont pas réagi du tout à la news ignorent ce racisme ou le banalisent?
Il n'y a là aucun racisme là ni aucune banalisation de quoi que ce soit, mais simplement l'adaptation d'une pub à la population à laquelle elle s'adresse, et je doute que le pourcentage de gens de couleur soit aussi élevé en Pologne qu'aux États-Unis, en France ou dans certains autres pays. Les "bien-pensants" se seraient-ils offusqués qu'il n'y ait aucun toubab, pardon, homme blanc, sur la version destinée au Ghana de cette pub?