Concept : Orange veut mettre de la publicité dans les SMS

En partenariat avec Amobee Media Systems, une firme proposant des solutions de publicité sur les mobiles, Orange, filiale du groupe France Télécom et premier opérateur de téléphonie mobile en France, a effectué le premier test mondial de publicités intégrées dans les SMS. Réalisés durant 9 semaines en Suisse, avec plusieurs marques et une poignée de clients volontaires dont les factures ont bénéficié de remises, les tests se sont avérés très positifs.

Plus concrètement, le message publicitaire était inséré dans la partie non utilisée du SMS, un SMS faisant 160 caractères maximum. Il se présentait sous la forme d'un lien renvoyant vers un site Web, déclenchant un appel ou lançant le téléchargement d'un contenu. La publicité se fait donc discrète et interactive.

Le système utilisé permet aux publicités d'être ciblées en fonction de la zone géographique et du créneau horaire. Bref, pas de message pour un produit réservé à l'Allemagne sur le téléphone mobile d'un Français et pas de choucroute à l'heure du petit déjeuner.

Mais le gros avantage souligné par Zohar Levkovitz, président exécutif de Amobee Media Systems, est que le SMS touche potentiellement un nombre plus important de personnes : " Le SMS représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du monde mobile. Des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse largement l’impact de tous les sites Internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n’atteint une telle audience dans sa globalité. "

Le système peut s'avérer intéressant s'il permet une baisse notable de la facture de l'abonné. À voir donc.