Philips veut lutter contre le zapping sauvage

Lesenregistreurs vidéo digitaux conquièrent peu à peu nos salons,notamment grâce à leur souplesse d'utilisation et à leur tarif, plusabordable qu'il y a quelques années. Mais les annonceurs publicitairesne disent pas merci à ces appareils bien pratiques, car ils permettent,lors du visionnage d'un programme enregistré, de sauter les pages depublicité.


Stop and Go
La fonction MHP (Multimedia Home Platform ) est, de l'avis unanime des téléspectateurs,une belle invention. Songez donc : vous décidez d'enregistrer unedemi-finale aller de Ligue des Champions ( au hasard... ), et vous nesouhaitez pas subir les messages publicitaires qui peuplent lami-temps. En détectant les signaux digitaux qui avertissent du début etde la fin de la transmission de plages publicitaires, la MHP interromptl'enregistrement le temps des réclames, avant de reprendre benoîtement,dès que le match de foot recommence.


Zapping verboden*
Ilest une profession que cette trouvaille technologique horripile : cesont les publicitaires, qui se donnent un mal fou pour influencer nosmodes de consommation ( le plus souvent avec talent, il est vrai ), etn'apprécient guère de voir leurs efforts réduits à néant... Cesprofessionnels de la communication commerciale ont, semble-t-il, trouvéun oreille compatissante chez Philips. Le fabricantnéerlandais  vient en effet de déposer une demande de brevet pourune technologie qui se servirait des signaux digitaux évoqués plus hautpour bloquer les changements de chaînes lorsque le téléspectateur,assis devant son poste, tente de " zapper ". Apparemment, la mise enplace d'un tel système serait ridiculement facile, étant donné que laplupart des téléviseurs ( et enregistreurs vidéo digitaux ) disponiblesdans le commerce intègrent la fonction MHP.


" Nous venons de prendre le contrôle de votre téléviseur... "
Ilfaudra, si l'idée suit son cours, avertir les téléspectateurs que non,leur téléviseur ne connaît aucun souci de fonctionnement, et que oui,ils peuvent toujours profiter de la page de publicité pour aller fairela vaisselle, se brosser les dents, ou satisfaire un besoin naturel. Oules trois. Tout dépend de la durée de la page de pub', et des aptitudesintrinsèques de chacun...


* "Zapping interdit", en néerlandais...