Publicité en ligne : marché en hausse de 9%

Après avoir connu une croissance de 23 % en 2008, le marché de la publicité en ligne en France avait été fortement touché par la crise financière en 2009 et avait dû se contenter d'une croissance de 6 %. La situation enregistrée en 2010 s'améliore. C'est ce que révèle le dernier Observatoire de l'e-pub du Syndicat des Régies Internet et de Capgemini Consulting, en partenariat avec l'Union des Entreprises de Conseil et d'Achat Medias.

En 2010, le marché de la communication online a progressé de 9 % pour atteindre 2,31 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Une croissance qui touche tous les canaux de communication à l'exception de l'e-mailing ( recul de 9 % à 95 M€ ).

Chers à Google, les liens sponsorisés ont connu une croissance de 9 % à 960 millions d'euros. La publicité graphique ( display ; bannières sur les sites ) a progressé de 12 % en 2010 à 540 millions d'euros. Mais selon l'étude, le principal fait marquant de 2010 est " l'explosion de la publicité vidéo " ( 30 millions d'euros ;  multiplié par 2,5 par rapport à 2009 ). Elle souligne également la forte croissance ( 23 % ; 27 M€ ) de la publicité sur mobiles.

Pour 2011, une croissance de 12 % du marché de la publicité en ligne est anticipée.