Ventes en ligne : un panier moyen historiquement bas mais compensé

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Pas de crise en France pour les ventes en ligne. Elles ont progressé de 14 % au premier trimestre. Des achats plus fréquents compensent un panier moyen au plus bas.

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance ( Fevad ) publie son bilan des ventes en ligne pour le premier trimestre 2013. Il est toujours question de croissance avec une hausse de 14 % sur un an pour un total de 12,1 milliards d'euros dépensés.

panierPas de crise pour l'e-commerce en France mais tout de même des tendances qui se confirment. Le panier moyen du cyberacheteur est à son plus bas historique avec 85 euros. Sur deux ans, il a ainsi baissé de 8 %.

Cette baisse est contrebalancée par des achats en ligne qui sont plus fréquents, soit une moyenne de 5,5 achats par cyberacheteur et donc un montant total moyen de l'ordre de 467 euros (contre 427 euros il y a un an).

Les cyberacheteurs sont par ailleurs toujours plus nombreux. D'après l'Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, 32,6 millions d'internautes ont effectué des achats en ligne au premier trimestre 2013 pour une progression de 5 % sur un an.

Dans le même temps, le nombre de sites marchands actifs en France augmente pour passer le cap des 120 000 sites. La Fevad note la baisse de forme du secteur de l'habillement, alors que les ventes de produits techniques progressent, de même que l'e-tourisme.

C'est aussi une confirmation pour les ventes sur terminal mobile. Les achats depuis des smartphones ou tablettes ont doublé en un an.

Du côté des audiences des sites d'e-commerce, Médiamétrie établit le Top 15 ci-dessous :

Mediametrie-ecommerce-top15-audience 

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Le #1309882
Les prix baissent, la concurrence est féroce, le pouvoir d'achat baisse (taxes, impôts, prélèvements) ceci explique cela.
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Anonyme
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