De la généralisation des portails de téléchargement de contenu accessibles depuis les réseaux cellulaires à l'apparition de lecteurs hybrides, avec un écran secondaire LCD permettant d'étendre l'interactivité et l'ergonomie des produits, les stratégies continuent de s'affiner.
Mais ces tendances ne se concrétiseront par des ventes importantes que d'ici les fêtes de fin d'année 2010, estiment les analystes du cabinet d'études Gartner. Et si les lecteurs autonomes captent l'attention du public, il ne faut pas oublier le rôle potentiel des smartphones et netbooks comme plates-formes potentielles de lecture numérique.
L'écosystème se met en place
" Les applications de lecture sur smartphones peuvent devenir le lien vers d'autres produits comme des tablettes ou des netbooks. Apple, par exemple, pourrait faire migrer ses plus de 500 applications de l' iTunes Store vers une tablette, tandis que Google, qui a récemment annoncé une application Web, pourrait fournir des applications pour des appareils très divers sous Android ", commente Allen Weiner, analyste Gartner.
Sans surprise, il reste un certain nombre d'obstacles à franchir, comme l'élargissement des canaux de distribution des lecteurs e-paper, notamment avec le soutien des opérateurs mobiles puisque l'accès au réseau est une composante importante de leur succès, et un accroissement du contenu, particulièrement celui de gros vendeurs de livres.
Les prix doivent également encore évoluer. Si 2009 a vu apparaître les premiers lecteurs e-paper à 199 dollars, il faudrait atteindre les 99 dollars l'an prochain pour assurer une vraie adoption de masse. Sur le long terme, les analystes sont confiants dans le succès de eReaders :
" C'est le moment idéal pour mener des essais et nouer des relations avec d'autres acteurs de la chaîne de valeur - des fournisseurs de services aux pourvoyeurs de contenus - afin d'être bien placé pour un déploiement rapide si le marché décolle plus tôt que prévu ", avertit Allen Weiner.
