Dans une note à destination des développeurs, la firme à la pomme indique qu'à partir de 1er février 2014, les nouvelles applications - ainsi que les mises à jour des applications existantes - soumises pour l'App Store doivent être optimisées pour le système d'exploitation mobile iOS 7.
Xcode 5 permet aux développeurs de créer de nouvelles interfaces qui sont en adéquation avec la nouvelle esthétique de iOS 7. Apple aiguille du reste vers un guide dédié. Toutefois, si le ton d'Apple est ferme, il est bien fait mention d'une optimisation et les anciennes applications ne seront pas éjectées de l'App Store.
C'est dans les habitudes d'Apple de pousser les utilisateurs et les développeurs vers la version la plus à jour d'iOS. Avec iOS 7 qui a modifié l'interface utilisateur, cela se fait avec un peu plus d'insistance.
Selon les chiffres communiqués par Apple en se basant sur des mesures depuis l'App Store, 76 % des appareils utilisent iOS 7 contre 20 % pour iOS 6 (chiffres pour une durée de sept jours jusqu'au 15 décembre 2013). Cela permet à Apple de tancer Google sur la fragmentation d'Android.