si le modèle reste centré sur les terminaux mobiles d' Apple, cela représente une opportunité de plusieurs dizaines de millions d'appareils et beaucoup d'utilisateurs animés d'un esprit de découverte à l'égard des applications et prêts à cliquer sur des publicités pourvu qu'elles se révèlent attractives.
Selon les premières estimations en provenance d' IDC, la régie iAd pourrait conquérir 21% du marché publicitaire mobile aux Etats-Unis avant la fin de l'année, faisant chuter celle de Google à 21% ( contre 27% actuellement ) et celle de Microsoft à 7% ( contre 10% actuellement ).
Si les annonceurs ont pu se montrer hésitants face au modèle économique proposé par Apple depuis le mois de juillet, leur nombre aurait doublé depuis le mois de juin, date de l'annonce officielle du lancement de la régie.
Les premières marques à s'y être essayées se montreraient ravies, une partie des utilisateurs cliquant plusieurs fois sur les publicités pour en découvrir toutes les fonctionnalités ( vidéos, jeux interactifs... ).
Un marché qui se structure
Mais Google, tout en perdant un peu de parts de marché, voit également les revenus de la publicité mobile augmenter fortement, le rythme de croissance du marché étant élevé et porté par le succès des smartphones et autres produits mobiles connectés.
Parmi ceux qui devraient perdre du terrain cette année, Yahoo! et Nokia sont cités tandis que iAd, après une phase d'installation, devra apporter de nouvelles possibilités pour continuer de progresser, comme celle de pouvoir cibler des terminaux spécifiques ( l' iPad, par exemple ).
Enfin, les régies indépendantes, comme Jumptap ou Millennial Media, ont toujours une carte à jouer, malgré la consolidation du marché, et devraient voir leur part de marché progresser, notent les analystes d' IDC, justement parce qu'elles sont indépendantes et n'ont pas d'arrière-pensée sur les plates-formes mobiles ou le hardware à écouler par ailleurs, comme Google et Apple.
De nouveaux acteurs pourraient également faire leur apparition, du côté de l'équipementier Ericsson avec AdMarket ou de Research in Motion, qui chercherait à mettre en place à son tour sa propre régie publicitaire mobile.
Publié le
par Christian D.
Source :
BusinessWeek
Journaliste GNT spécialisé en mobilité / Ante-Geek des profondeurs du Web et d'ailleurs
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