En 2015, à l'occasion du lancement de la quatrième génération de l'Apple TV, il a été question du support de la 4K, avec éventuellement une offre de contenus 4K négociée avec les grands studios de l'industrie audiovisuelle.
Cette nouvelle évolution porterait le nom de code J105 et pourrait être présentée en fin d'année. Les négociations autour des contenus restent toutefois un point critique à résoudre pour espérer lancer le boîtier qui a déjà connu une solide montée en prix et se retrouve de fait bien au-dessus des tarifs des produits concurrents.
Bloomberg évoque les différentes pistes envisagées par Apple pour faire évoluer l'Apple TV, comme l'intégration d'une connectique coaxiale pour tenter de s'inviter sur le marché du câble (là encore, il aurait fallu que les négociations avec les producteurs de contenus aboutissent) ou encore les projets d'interface de tvOS qui se voulaient plus ambitieux.