Mercredi soir, Apple a fait le show et a dévoilé au public le prochain modèle de sa tablette, le New iPad, le nouveau venu sur le marché. Si les yeux et l'intérêt général étaient tournés vers les performances du produit, une autre annonce, d'un tout autre genre, a suscité elle aussi un enthousiasme, si ce n'est plus grand que pour le nouvel iPad, au moins égal.
Le nouvel iPad n'a pas volé la vedette à l'iPad 2 qui affiche désormais un tout autre tarif. L'annonce de cette baisse n'est pas passée inaperçue : elle était certes envisagée mais tout le monde s'accorde à dire que cette stratégie est une très belle carte jouée par Tim Cook et son groupe. Autrefois affichée à 489 €, la tablette 16 Go, désormais considérée comme le modèle d'entrée de gamme d'Apple, est vendue à 409 €.
Apple a déjà joué de cet argument avec l'iPhone 3GS, qui est resté très populaire auprès du public malgré la sortie de l'iPhone 4. A l'automne dernier, l'opérateur américain A&T annonçait que le modèle restait le deuxième mobile le plus vendu. L'iPad 2 a donc en toute logique un bel avenir devant lui et le nouvel iPad ne le détrônera pas vraiment. L'ancien iPad s'adresse désormais à un plus large public en se rendant plus accessible, et ses performances sont toujours aussi saluées.
Un avis partagé par les analystes financiers. Apple vient ainsi concurrencer le marché des tablettes Android sur le même niveau de gamme en termes de tarifs. L'iPad fait d'ailleurs encore mieux que ses concurrents puisque le Galaxy Tab de Samsung et la Tablet S de Sony s'affichent aux alentours de 450 €.
Avec cette nouvelle stratégie, Apple devient incontournable sur deux types de marché : le milieu de gamme et le haut de gamme avec le nouvel iPad. Un ennemi, un concurrent, est surtout la cible principale de cette baisse de prix. Le Kindle Fire de Amazon, qui a réussi à s'emparer de 14 % du marché des tablettes en très peu de temps. Hors de question pour Apple de voir un autre concurrent marcher sur ses plates bandes et cette baisse de prix vient justement inscrire l'iPad 2, là encore, sur un créneau se rapprochant de la tablette d'Amazon.
En proposant une tablette de 10 pouces contre le Kindle Fire de 7 pouces sur un créneau prix désormais plus proche, Apple est sûr de convaincre un public, amateur de confort visuel, notamment dans le visionnage de vidéos. Cette baisse de prix semble donc être une réelle bonne idée stratégique. Un sondage orchestré par Morgan Stanley pressent que la demande pour l'iPad 2 pourrait, de ce fait, connaître une hausse de 15 à 20 millions d'exemplaires pour les seuls Etats-Unis, et 38 millions pour le monde entier.
Il est également certain qu'Apple agit en toute connaissance de cause quant à cette baisse de prix. Ces marges ne devraient baisser que d'un demi-point, le géant américain pouvant bénéficier dans le futur de composants moins chers. L'iPad 2 risque donc de se montrer plus rentable que le nouvel iPad, qui est dans un premier temps plus cher à produire, et donc de rapporter à Apple de bons résultats pour les prochains trimestres à venir.