Dans un contexte économique où l'inflation contraint les budgets, l'enseigne bordelaise opère une stratégie de volume agressive. Elle ne se contente pas de raboter les prix sur des fins de série. Elle attaque le cœur du catalogue.

Trottinettes électriques puissantes, sets LEGO exclusifs, tout y passe. La plateforme se plie en quatre pour capter le pouvoir d'achat dès le mois de novembre. Les stocks sont sous pression. Les consommateurs sont dans les starting-blocks. C'est une course contre la montre logistique et financière qui se joue actuellement sur les serveurs du distributeur.

La mobilité douce en ligne de mire

Le marché de la mobilité urbaine a mûri. Il s'est structuré. Fini le temps des gadgets fragiles vendus en supermarché. Aujourd'hui, les utilisateurs cherchent de la performance, de l'autonomie et de la robustesse. Cdiscount l'a compris. L'enseigne positionne ses offres non plus sur l'entrée de gamme, mais sur des modèles performants rendus accessibles par le levier du Black Friday. C'est un calcul intelligent. Proposer du matériel capable de remplacer une voiture ou un transport en commun, à un prix psychologique fort.

Le fer de lance de cette offensive est sans conteste la Trottinette Electrique iScooter iX4 (800W). Ce n'est pas un jouet. Avec son moteur de 800W, elle grimpe, elle accélère, elle tient la distance.

Habituellement, ce type de machine flirte avec les 600 euros. Ici, le positionnement est radical. Elle est affichée au prix de 339.99 € au lieu de 549.99 € soit -38% de réduction. C'est une décote rare sur ce segment technique. Cela permet à un public plus large d'accéder à une mobilité "sérieuse" sans sacrifier un salaire complet. L'enjeu est double : vider les entrepôts avant l'inventaire et imposer Cdiscount comme le référent de la mobilité électrique accessible.

Comment les produits exclusifs comme LEGO deviennent-ils des produits d'appel ?

Si la trottinette répond à un besoin, le LEGO répond à une envie. Mais pas n'importe laquelle. Le marché du jouet de construction s'est "premiumisé". Les sets ne sont plus seulement pour les enfants ; ils visent les collectionneurs, les adultes nostalgiques, les fans de franchises. Cdiscount utilise ces produits à forte valeur émotionnelle pour attirer du trafic qualifié. Le LEGO n'est plus un simple jeu, c'est un actif.

Prenez l'exemple du set LEGO Jurassic World 76968 Les Fossiles de Dinosaures. C'est une exclusivité. Vous ne le trouverez pas partout. C'est un levier de différenciation puissant pour l'enseigne. En proposant ce set au prix de 199.99 € au lieu de 249.99 € soit -20% de réduction, Cdiscount touche une corde sensible. 50 euros d'économie sur une boîte de cette envergure, c'est l'argument final qui déclenche l'achat impulsif pré-Noël. Le message envoyé est simple : préparez le sapin maintenant, ou payez plein pot en décembre.

Voici la sélection de Cdiscount pour ce Black Friday orienté vers la mobilité et le rayon jouets pour contenter les plus jeunes comme les plus grands !

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