Selon l'AFP, qui rapporte l'aveu d'un porte-parole de BP sur la chaîne ABC, le pétrolier n'hésite pas à débourser quelques deniers dans l'acquisition de mots-clés en relation avec la catastrophe et fréquemment utilisés lors de requêtes de recherche sur des moteurs comme Google, Yahoo! ou Bing.
Ce n'est plus le cas désormais, mais ce week-end une requête Google ciblée sur la catastrophe du golfe du Mexique affichait des liens sponsorisés conduisant vers des pages Web où BP promettait d'en dire plus sur son action. Un moyen donc pour BP de soigner sa e-réputation, une notion devenue de plus en plus importante pour les sociétés.