Récemment, des chercheurs de l'université de Leuven en Belgique ont publié un rapport sur les pratiques de Facebook lui permettant de collecter des données personnelles sur les utilisateurs de son réseau, mais aussi auprès des simples visiteurs.
Mais il a également été démontré qu'une simple visite d'une page Facebook, même sans avoir jamais été inscrit au réseau social, permettait à ce dernier de collecter quelques informations personnelles. Chaque simple visiteur se voit ainsi adresser une fournée de cookies associés à un identifiant unique qui sera utilisé par les agences marketing pendant deux années.
Face à ces accusations, Facebook se retranche derrière la législation européenne. Le réseau évoque ainsi que les utilisateurs ne souhaitant pas profiter de publicité ciblée peuvent se diriger vers l'European Interactive Digital Advertising Alliance afin d'activer l'option opt-out de tracking.
Selon Facebook, ces cookies diffusés en masse permettraient non seulement de proposer de la publicité ciblée, mais aussi de luter contre le spam ainsi que d'éviter aux personnes trop jeunes de forcer les inscriptions sur son réseau.