Les conditions d'utilisation n'ont ainsi cessé d'évoluer pour apporter plus de clarté. Pour autant, Facebook n'est jamais véritablement à l'abri d'un couac lorsqu'il introduit une fonctionnalité, comme par exemple la reconnaissance faciale qui avait été trop discrètement activée par défaut.
Faisant face à de multiples plaintes autour de la confidentialité, Facebook a décidé de nommer une responsable qui rejoindra le siège social à Palo Alto à la mi-octobre. En l'occurrence, il s'agit d'Erin Egan, une avocate spécialisée dans la confidentialité et la sécurité des données.
Cet été, Facebook a mis en place de nouvelles options de partage afin de mieux protéger la vie privée et offrir à l'utilisateur un contrôle plus fin. De tels changements sont souvent perçus comme une réponse à Google+.