En se basant sur la récente croissance du réseau social, la société de marketing numérique iCrossing estime que Facebook enregistrera un milliard d'utilisateurs aux alentours du mois d'août 2012.
Si Facebook a peut-être atteint une masse critique auprès des pays qui ont été les premiers à l'adopter à l'instar des États-Unis, plusieurs pays émergents lui montrent un intérêt manifeste. C'est le cas du Brésil mais aussi de l'Inde qui est devenue la troisième population internaute au monde avec 112 millions d'individus ( pour 1,2 milliard d'habitants ).
La montée en puissance de Facebook en Inde pourrait toutefois marquer un coup d'arrêt. Le gouvernement indien a en effet autorisé des poursuites judiciaires à l'encontre de plusieurs entreprises du Web parmi lesquelles Google et Facebook. Elles sont sous la menace de mesures de blocage pour cause de présence d'images considérées " obscènes " et représentant des divinités.
En juin 2010, Mark Zuckerberg avait déjà évoqué le cap du milliard d'utilisateurs dans un délai de trois à cinq ans. Il pourrait arriver un peu plus tôt. Le PDG et cofondateur de Facebook avait misé sur une expansion dans quatre pays : Russie, Japon, Corée du Sud et la Chine où Facebook est pourtant toujours bloqué.