C'est en partie l'initiative prise par des éditeurs de navigateurs tels que Firefox et Safari qui a poussé Amazon à prendre cette décision, et dernièrement la récente annonce de Google pour la mise en pause intelligente des contenus Flash.
Afin d'améliorer les performances et économiser la batterie, certains contenus Flash sont automatiquement mis en pause dans Google Chrome. La mesure doit être généralisée à la version stable du navigateur en septembre. Google avait également encouragé les annonceurs à passer au HTML5.
