Coincé entre les géants du secteur des smartphones et bousculé par les nouveaux acteurs, notamment chinois, le fabricant HTC cherche les moyens de rebondir après une longue phase de tassement de son activité.
Ces éléments positifs permettent au fabricant de renouer avec les bénéfices au deuxième trimestre avec un petit bénéfice net de 2,26 milliards de dollars taiwanais (76 millions de dollars), à comparer avec la perte nette de 1,88 milliards de dollars au trimestre précédent, et qui dont la valeur se trouve un peu au-dessus des attentes des analystes.
L'analyste Wanli Wang pour CIMB, cité par le Wall Street Journal, rappelle ainsi que les fonctionnalités des smartphones Android s'homogénéisent rapidement, leur faisant perdre la précieuse différenciation que cultivent les fabricants.
Par ailleurs, les cycles de vie (ou plus exactement de visibilité) des smartphones sont au plus de 2 à 3 mois désormais avant qu'un produit concurrent ne prenne le relais, ce qui fait qu'il devient difficile de compter sur un smartphone en particulier, à moins de disposer d'un budget marketing conséquent (cas de Samsung) ou de disposer d'une base loyale de consommateurs grâce à son écosystème (cas d'Apple).
A voir donc si les promesses de la présidente du conseil Cher Wang d'une relance imminente de l'entreprise pourront être tenues et si l'entrée de HTC dans la sphère des montres et gadgets connectés changera la donne.