Philips va abandonner les téléviseurs

Une concurrence asiatique trop forte
En début de semaine, alors qu’il présentait les résultats financiers de son groupe, Frans van Houten, directeur général de Philips, a en effet évoqué l’abandon prochain des activités dans la télévision.

Une véritable page de l’histoire du constructeur néerlandais qui se tourne, quand on sait qu’il a été impliqué dans les premiers essais de téléviseurs à partir de 1925, a présenté le premier modèle en 1928, a commercialisé ses premiers modèles noir et blanc vers 1950 et a lancé ses premiers modèles couleur dans les années 60.

À l’origine de ce choix, la concurrence de constructeurs asiatiques tels que LG, Samsung et Sony, face à laquelle Philips ne peut plus vraiment faire grand-chose aujourd'hui. Celle-ci est tellement forte que sa part de marché dans la télévision n’atteignait plus que 5-6 % en 2010 et l’activité des téléviseurs ne représentait plus que 13 % de son chiffre d’affaires en 2010 ( contre 25 % en 2005 ).

Un abandon qui se fera en deux étapes
La première étape consistera à mettre sur pied fin 2011 / début 2012 une co-entreprise avec le spécialiste hong-kongais des écrans LCD TPV Technology. Philips en détiendra alors 30 % et son partenaire 70 %. Le prix de vente pour les 70 % sera calculé en fonction des résultats financiers réalisés par la co-entreprise sur trois ans à partir de 2012, avec un paiement en différé donc. À noter que les téléviseurs produits par la joint-venture continueront d'arborer la marque Philips, en contrepartie de royalties.

La seconde étape interviendra quant à elle après fin 2017 / début 2018, avec la revente possible des 30 % en possession de Philips, qui pourront alors être acquis par TPV Technology dans les mêmes conditions que pour les 70 %.