Cette dernière partie prend aujourd’hui forme. Après avoir confié ses téléviseurs écoulés en Europe à la société slovaque Universal Media pour délaisser une activité qui lui faisait perdre de l’argent, Sharp va passer la main à la société chinoise Hisense pour les modèles qui seront commercialisés aux États-Unis. De quoi conserver une visibilité pour sa marque, tout en réduisant là aussi les coûts. Le groupe nippon a bien essayé de se positionner sur le haut de gamme pour éviter l’affrontement sur l’entrée de gamme, où les marges sont plus basses, mais ne parvient pas à justifier ses prix plus élevés grâce à des innovations.
L’option doit permettre à Sharp de compenser ses faibles ventes d’écrans pour smartphones et tablettes tactiles, un secteur où il fait notamment face à Japan Display, entité née d’une collaboration entre Hitachi, Sony et Toshiba. Elle intervient alors que le groupe japonais annonce une perte nette de 250 millions d’euros pour avril-juin, contre 13 millions il y a un an.