Ledit projet consiste à offrir gratuitement aux joueurs du DLC jusqu’à hauteur de dix dollars. Ce dernier est toutefois limité aux personnes achetant des jeux neufs. Il cherche donc à marginaliser le marché de l’occasion par le biais de codes à utilisation unique. Ce fut par exemple le cas de Mass Effect 2 et de son réseau Cerberus.

Récemment, EA a décidé de passer la seconde et d’appliquer cette politique aux modes de jeu en ligne des prochains titres EA Sports. Sont concernés des jeux comme Tiger Woods PGA Tour 11 ou encore FIFA 11. Cette pratique autrefois caractéristique d’EA vient d’être adoptée par THQ. C’est la suite du surprenant et très bon UFC 2009 Undisputed qui inaugurera le bal.

Ainsi, les joueurs ayant eu le malheur de se procurer le jeu de seconde main devront s’astreindre de la somme de dix dollars afin de pouvoir jouer en ligne. Cette manœuvre pas forcément judicieuse est d’ailleurs à l’étude dans les locaux d’Ubisoft. Visiblement intéressée par cet efficace mais trop radical mécanisme, la firme française pourrait l’appliquer dans un futur proche.