Tim Cook a ainsi révélé que les coloris des iPhone sont choisis en fonction de leur capacité à attirer les clients. En chine, l'or est une couleur synonyme de chance et porteuse de bonne aventure. C'est ainsi que la version dorée de l'Apple Watch s'écoule plus facilement en Chine qu'ailleurs, malgré un cout élevé dépassant les 10 000 euros.