Si ce challenge semble osé, c'est parce qu'en avril 2010, un responsable de Canonical avait évalué le nombre d'utilisateurs Ubuntu à 12 millions. Le pari est donc de taille. Par ailleurs, même si avec Ubuntu 11.04 une tentative de séduction auprès du grand public a été opérée via l'interface Unity, elle ne fait toutefois pas l'unanimité.
C'est pourtant vers une adoption du grand public que Mark Shuttleworth semble fonder le plus d'espoir, soulignant que les développeurs ne sont pas l'unique cible. Mais au-delà du projet Ubuntu, qui joue le rôle d'un agrégateur, il insiste sur le fait que le logiciel libre est devenu une réalité pour tous.