Fin de l'entente entre le puissant label de musique Universal Music et le populaire réseau social TikTok qui s'est fait connaître avec ses vidéos au format court et un fort accent sur la musique.
Leur dernier accord de licence expire ce 31 janvier 2024 et il ne sera pas renouvelé. En conséquence, des chansons de nombreux artistes devraient être retirées de la plateforme.
Après l'échec des négociations, Universal Music pointe sévèrement du doigt TikTok. Des reproches fusent en matière de rémunération appropriée des artistes et auteurs-compositeurs, ou encore de protection des artistes contre les effets néfastes de l'IA.
Universal Music tire à boulets rouges
Selon Universal Music, TikTok - qui ne représenterait que 1 % de son chiffre d'affaires en dépit du grand nombre d'utilisateurs - aurait proposé de rémunérer les artistes à un taux bien inférieur à celui des autres grands réseaux sociaux.
Lors des négociations pour le renouvellement de l'accord de licence, TikTok aurait en outre usé de tactiques d'intimidation en écartant la musique de certains artistes en développement.
Universal Music met en balance la présence massive sur TikTok d'enregistrements générés par l'intelligence artificielle qui a pour effet de diluer la réserve de redevances pour les artistes humains. Jusqu'à accuser TikTok d'œuvrer au remplacement des artistes par l'IA.
TikTok ne ferait par ailleurs pas le nécessaire pour traiter le problème de grandes quantités de contenus portant atteinte à la musique des artistes d'Universal Music. Les discours de haine, d'intolérance ou le harcèlement sur la plateforme sont également cités.
La réponse de TikTok
Pour TikTok, Universal Music se détourne du " soutien puissant d'une plateforme avec plus d'un milliard d'utilisateurs qui sert gratuitement de véhicule de promotion et de découverte pour leurs talents. "
TikTok juge qu'Universal Music " fait passer sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et de ses auteurs-compositeurs. " La rhétorique et le discours du label de musique sont dénoncés comme mensongers.
" TikTok a été en mesure de conclure des accords ' artiste d'abord ' avec tous les autres labels et producteurs. Il est clair que les actions intéressées d'Universal ne sont pas dans l'intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. " Attention cependant, il pourrait avoir un effet boule de neige...