Un tournant qui fera date pour la célèbre et très populaire application de messagerie. Longtemps épargnée, WhatsApp va finalement accueillir la publicité. Le groupe Meta officialise une stratégie de monétisation qui était dans les cartons depuis longtemps.
Une telle décision marque une rupture avec la vision initiale des fondateurs de l'application WhatsApp qui étaient fermement opposés à toute forme de publicité.
Une publicité ciblée sur l'onglet « Actus »
Rassurez-vous, les publicités n'envahiront pas les conversations privées. Les nouveaux formats seront cantonnés à l'onglet « Actus », un espace qui regroupe les Statuts (assimilables aux Stories d'Instagram) et les Chaînes.
Utilisé quotidiennement par 1,5 milliard de personnes, cet onglet est considéré comme le lieu idéal pour développer une activité commerciale sans perturber l'expérience de messagerie personnelle.
Les discussions, les appels ou encore les groupes resteront donc vierges de toute publicité.
De nouveaux leviers de monétisation
La stratégie de Meta ne se limite pas à un simple bandeau publicitaire. Elle repose sur des outils pour aider les entreprises et les créateurs à se développer sur la plateforme.
De la même manière que sur Instagram, des annonces apparaîtront entre les Statuts. « Vous pourrez découvrir de nouvelles entreprises et facilement entamer une conversation avec elles au sujet de produits ou de services dont elles font la publicité sous Statut. »
Les administrateurs pourront payer pour augmenter la visibilité de leur Chaîne dans l'annuaire de découverte. Certains créateurs et entreprises pourront en outre proposer des contenus exclusifs en échange d'un abonnement mensuel payant.
La confidentialité au cœur des préoccupations ?
Face aux inévitables craintes sur l'utilisation des données, Meta se montre rassurant. La publicité sera ciblée à l'aide d'informations limitées, comme le pays ou la ville, la langue, et les Chaînes suivies par l'utilisateur.
« Vos messages personnels, appels et statuts restent chiffrés de bout en bout, ce qui signifie que personne ne peut les voir ni les entendre. Cela inclut Meta », insiste le groupe dans un communiqué. « Ils ne seront jamais utilisés pour de la publicité. »
Pour les utilisateurs ayant lié leur compte WhatsApp au Centre de comptes Meta, les préférences publicitaires définies sur les autres plateformes du groupe seront aussi utilisées. Le déploiement des nouveautés annoncées se fera progressivement au cours des prochains mois.
