YouTube va procéder à des changements concernant la diffusion des publicités mid-roll qui apparaissent pendant la lecture d'une vidéo. L'objectif annoncé est d'en améliorer la qualité, dans le sens où elles seront moins intrusives.
La fin des pubs en plein milieu d'une phrase ?
À partir du 12 mai prochain, YouTube optimisera le placement des publicités mid-roll pour éviter les coupures en plein dialogue ou au milieu d'une scène d'action. La plateforme parle ainsi d'annonces aux points de rupture naturels comme des pauses et des transitions.
« Nous pensons que réduire le nombre d'annonces intrusives augmentera le nombre de vues et les opportunités globales de revenus pour les créateurs. »
Pour des vidéos datant d'avant le 10 février 2025 et contenant des annonces mid-roll manuelles, elles seront mises à jour afin d'y inclure des emplacements de pub automatiques supplémentaires aux points de rupture naturels.
Petite pression de YouTube pour les créateurs
Si les créateurs conservent la possibilité d'un contrôle total, YouTube laisse entendre que c'est au risque de voir leurs revenus baisser. Un outil dans YouTube Studio est également mis à disposition pour aider les créateurs à identifier l'expérience publicitaire la moins intrusive.
D'après une expérience menée en juillet 2024, YouTube indique avoir constaté que les chaînes qui combinent des emplacements automatiques et manuels pour les publicités mid-roll génèrent en moyenne 5 % de revenus supplémentaires, par rapport au tout manuel.
Avec son approche, YouTube cherche comme toujours à satisfaire à la fois les utilisateurs et les créateurs, en proposant une publicité moins invasive tout en optimisant la monétisation.