Aux États-Unis, Amazon relève le prix mensuel de l'abonnement Prime qui passe de 10,99 $ à 12,99 $ par mois. Dans le même temps, l'abonnement annuel ne bouge pas et demeure à 99 $ par an.

Amazon-carton Cette mesure a pour effet de rendre l'abonnement annuel encore plus avantageux niveau tarification que l'abonnement mensuel. Dès lors, la mesure est clairement incitative pour pousser les clients intéressés à opter pour l'abonnement annuel.

L'abonnement mensuel d'un usager est beaucoup plus " instable " pour Amazon qui a tout intérêt à fidéliser sa clientèle avec l'abonnement annuel de Prime. Cela entraîne par exemple moins de frais de gestion.

L'évolution tarifaire d'Amazon Prime est pour le moment exclusive aux États-Unis. En France, l'abonnement annuel est à 49 €, et l'abonnement mensuel lancé en septembre 2017 à 5,99 € (3,99€ par mois jusqu'au 31 mars 2018).

À l'exception notable du Royaume-Uni, l'abonnement annuel Amazon Prime est proposé à un prix plus bas dans les autres pays qu'aux États-Unis. En Italie et en Espagne, il est même à 19,99 € par an. En 2017, ce sont plus de cinq milliards de produits qui ont été vendus avec Amazon Prime dans le monde.

En France, Amazon Prime comprend la livraison gratuite en un jour ouvré sur deux millions d'articles, la livraison gratuite en deux jours ouvrés sur trois millions d'articles en plus, des films et séries en streaming sur Prime Video, le stockage illimité de photos, Twitch Prime, un accès prioritaire à des ventes flash.