Il s'agira donc d'un nouveau service de vidéo à la demande pour Apple puisque jusqu'ici seul Walt Disney autorisait le téléchargement de longs métrages en même temps que la sortie en DVD, ces derniers étant accessibles à la vente, non à la location.
Ce partenariat, prévu pour être annoncé lors du MacWorld le 14 janvier prochain aurait, selon ces mêmes sources, le potentiel pour modifier les modèles de distribution de films sur le Web du fait de l'hégémonie d''iTunes sur le secteur. Par ailleurs, Apple aurait également décidé d'étendre les possibilités de son DRM FairPlay ( gestion de droits numériques ) en l'incluant directement dans les versions DVD, ce qui permettrait de transférer le film vers un ordinateur ou un iPod vidéo. Cette fonctionnalité est déjà disponible via des logiciels spécialisés mais ceci est considéré comme du piratage par les studios de cinéma.
