Pour Associated Press, organe de presse créé en 1846, les avancées technologiques dans la diffusion de l'information ont symbolisé de grands changements ces dernières années, incluant une recherche constante de nouveaux moyens pour délivrer du contenu via des moyens numériques.
" L'impératif clair aujourd'hui est que nous devons être là où les utilisateurs sont, et adapter notre contenu et notre interactivité à l'écran qu'ils utilisent " a indiqué Curley dans sa présentation multimédia relayée par AP. " Les consommateurs consomment davantage de contenus qu'auparavant, mais nous nous devons de le fournir par le biais de nouveaux moyens et par l'intermédiaire de nouveaux termes pour ceux qui ont mené notre activité lors du 20ème siècle " a t-il ajouté.
Ainsi, l'ancien de USA Today a rappelé un récent accord plutôt inattendu qu'AP a passé avec Nintendo pour diffuser des informations via la console Wii. Il exhorte également les fournisseurs d'informations à forger des partenariats avec les géants du Web que sont par exemple Google et Yahoo ou bien encore de nouveaux acteurs comme MySpace, constituant ainsi de nouvelles opportunités de revenus.
Rappelons enfin qu'Associated Press est une agence de presse mondiale lue quotidiennement par la moitié de la population mondiale.
