Hasbro : Asus Transformer Prime intrus chez les Autobots

Non, Asus Transformer Prime n'est pas le cousin d' Optimus Prime, chef des Autobots dans la franchise Transformers de Hasbro déclinée en série animée, jouets, jeux divers et trilogie cinématographique. Si la société américaine n'avait rien dit lorsque le groupe taiwanais avait nommé sa première tablette Asus Transformer en 2010, accoler les termes Transformer et Prime lui paraît beaucoup plus problématique.

Elle vient de porter plainte pour parasitage de marque et risque de confusion avec sa franchise. Asus devrait logiquement plaider que les termes sont génériques et que la catégorie dans laquelle ils sont appliqués ( les tablettes tactiles ) ne recouvre pas les domaines d'utilisation revendiqués par Hasbro.

On notera que la tablette n'est pas dénuée d'un certain pouvoir de transformation ( d'où sa dénomination ) puisqu'elle est proposée avec un dock / clavier qui en fait un quasi-netbook.


Référence trop marquée
Même si Hasbro n'occupe pas directement le secteur des ordinateurs et produits électroniques ( même si des périphériques exploitant la franchise existent ), elle indique en tous les cas qu'elle défendra vigoureusement ses noms de marque et demande réparation.

Selon The Verge, Hasbro aurait notamment demandé un droit de marque sur la dénomination Transformers Prime en 2010, même si le champ d'application ne porte que sur les jouets. Asus n'a pas encore réagi à la plainte et a le choix de rejeter l'accusation en espérant que le juge fera la distinction entre jouets et tablettes ou négocier avec Hasbro et prendre une licence.