Si le clickbait est l'appât à clic avec des contenus spécialement adaptés pour inciter les utilisateurs à cliquer et générer des vues, l'engagement bait est l'appât à engagement. Le but est d'améliorer artificiellement la popularité de contenus.
Avec un réseau social comme Facebook, il s'agit d'inciter les utilisateurs à interagir avec des J'aime, partages, commentaires et autres. L'effet recherché est alors d'obtenir une bonne position dans les fils d'actualité.
Facebook a déjà retouché son algorithme pour contrecarrer le clickbait dans le fil d'actualité, dont des articles aux titres délibérément racoleurs, sans compter les initiatives contre les fake news. Le réseau social annonce désormais le déploiement de mesures pour rétrograder les posts et Pages tirant parti de l'engagement bait.
Après une évaluation et catégorisation de centaines de milliers de messages par des équipes de Facebook, un modèle de machine learning a appris à détecter la pratique de l'appât à engagement. Dans les prochaines semaines, la sanction portera sur les Pages qui usent " systématiquement et à plusieurs reprises " de l'engagement bait.
Facebook précise que les posts qui demandent de l'aide, comme pour la collecte de fonds pour un organisme de bienfaisance, ne seront pas impactés. " Nous voulons réduire la diffusion des contenus de spam, sensationnalistes ou trompeurs afin de promouvoir des conversations plus utiles et authentiques sur Facebook. "
Les Pages vont donc devoir s'adapter et mettre un terme à certaines pratiques très prisées. Les bonnes - et mauvaises - pratiques sont consultables ici.
