Bientôt la fin des catalogues papier : une révolution dans notre manière de consommer ?

Le par Bruno C.  |  12 commentaire(s)
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De plus en plus d’enseignes ont fait le pari de ne plus imprimer de catalogue papier, mais d’opter pour une version 100 % digitale.

L’annonce a surpris de nombreux clients de l’enseigne : fin 2020, Ikea a en effet fait part de sa volonté d’arrêter d’imprimer son catalogue commercial pour ne proposer qu’un équivalent numérique ! Les Français font en effet de plus en plus la chasse aux prospectus papier qui s’empilent dans leur boîte aux lettres. Mais ce virage digital va-t-il plus sérieusement impacter notre manière de consommer ?

La mutation digitale des catalogues papier : bonne nouvelle ?

Pour Ikea, abandonner son catalogue papier s’inscrit dans une stratégie plus globale de migration vers son espace digital. Un changement qui a bien sûr été accéléré par la crise sanitaire actuelle. Mais aussi par une volonté toujours plus marquée des consommateurs de limiter le gâchis, et en l'occurrence de stopper l’utilisation de papier à des fins purement marketing et commerciales. 

Au-delà des considérations écologiques, Ikea, et de nombreuses autres marques qui parient-elles aussi sur les catalogues numériques, mis en ligne sur des plateformes comme Catalogue Mate, à l’instar du catalogue Carrefour ou Auchan, s’est également rendu compte que les prospectus papier n’attirent plus vraiment les clients en magasin. Plus de la moitié des décisions d’achat sont désormais influencées par le contenu digital, et notamment la publicité sur les réseaux sociaux ! 

cataloguemate
Source : Cataloguemate.fr

D’autres grandes enseignes, qui ont pourtant longtemps compté sur leur catalogue papier pour booster leurs ventes, ont pris le même chemin. On pense par exemple à La Redoute qui, pour des raisons économiques, a mis fin à cette tradition. Ne pouvant plus supporter les coûts d’impression de plus de 1 000 pages deux fois par an, elle concentre désormais ses efforts sur le marketing numérique. 

Vers de nouvelles manières de prospecter par catalogue interposé ?

D’un autre côté, certaines enseignes font de la résistance et continuent d’imprimer leur catalogue papier et de l’envoyer à l’adresse de leurs clients. C’est le cas notamment de Monoprix, ou encore de E.Leclerc qui a opté pour une voie intermédiaire en optimisant le contenu de son prospectus pour qu’il soit moins volumineux. 

journaux-papier-catalogue

Source : Yaffetidbits.typepad.com

L’enseigne BlanchePorte a quant à elle fait le choix de développer une toute nouvelle forme de catalogue en ligne, intelligente ! L’objectif de cette brochure qui mobilise notamment l’intelligence artificielle est de lui permettre de mieux connaître les habitudes et comportements d’achat de ses clients, de fluidifier leur parcours en ligne, et donc de booster son trafic vers son e-shop. 

En ajustant le contenu de chaque prospectus à son destinataire, BlanchePorte a ainsi pu en émettre 50 000 parfaitement uniques, dont le contenu est à 40 % ciblé sur ses clients afin de leur proposer des produits qui sont plus susceptibles de les intéresser. Mais aussi de partager des clins d'œil sur mesure, comme un flashback sur leur année de naissance ou leur horoscope. 

Le catalogue papier n’a donc pas complètement disparu, et a plutôt pris une forme digitale afin de permettre aux grandes marques de réduire leur coût, correspondre aux aspirations écologiques de leurs clients. Mais aussi leur proposer des offres plus personnalisées, et donc un contenu plus impactant ! 


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Ulysse2K Hors ligne VIP icone 45440 points
Le #2124181
Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !
skynet Hors ligne VIP icone 78397 points
Le #2124186
Ulysse2K a écrit :

Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !


Oui c'est LA solution pour l'avenir ...
Je savais même plus que les catalogues papier existaient encore tellement ça me semble obsolète.
Une version électronique peut évoluer le jour même, être dispo pour des millions d'utilisateurs / acheteurs avec pour base un seul fichier.
Le #2124187
Ulysse2K a écrit :

Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !


Oui, même si je préfère souvent une version papier, c'est plus facile à retrouver et lire les pages quand on est dans le magasin...
skynet Hors ligne VIP icone 78397 points
Le #2124192
saepho a écrit :

Ulysse2K a écrit :

Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !


Oui, même si je préfère souvent une version papier, c'est plus facile à retrouver et lire les pages quand on est dans le magasin...


Si t'as un moteur de recherche bien fait et performant, tu vas encore plus vite avec la version électronique
Ulysse2K Hors ligne VIP icone 45440 points
Le #2124195
saepho a écrit :

Ulysse2K a écrit :

Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !


Oui, même si je préfère souvent une version papier, c'est plus facile à retrouver et lire les pages quand on est dans le magasin...


Note que le fait de tourner les pages reste un plaisir irremplaçable pour certains.

C'est mon cas pour mes bouquins. Je n'ai jamais ressentis le même "plaisir" avec ma liseuse et je suppose qu'il en est de même lorsqu'on est aux chiottes avec un catalogue
iFlo59 Connecté VIP icone 30107 points
Premium
Le #2124200
J'me vois pas allumer le barbeuk avec mon iPad, certes il y a des applications "flammes, feu de cheminée etc..." mais ma merguez reste froide, j'ai beau regarder des tutoriels sur Internet, je ne sais pas comment ils font les gens.

Plus sérieusement, il était temps.
La publicité physique, il faut la détruire et ce, de force.
Par contre la publicité numérique... ça va on a des outils pour ça
Les prospectus n'étant pas de la publicité à proprement parlé, ça permet de dénicher les meilleurs offres, je vais dire que "ça passe", tant qu'on ne me harcèle pas de message et que je ne reçois rien dans ma boite mail. Au mieux, j'ai Dealabs
skynet Hors ligne VIP icone 78397 points
Le #2124210
Ulysse2K a écrit :

saepho a écrit :

Ulysse2K a écrit :

Ils y reviendront quand ils verront une chute du CA suite à tous les p'tits vieux qui ne profiteront plus de leurs promos.

De toute manière, à terme, c'est LA solution (écologie + aspect pratique).

Suffit d'attendre que les Covid finisse son job
Je sors... je sors ... Inutile d'être désagréable !


Oui, même si je préfère souvent une version papier, c'est plus facile à retrouver et lire les pages quand on est dans le magasin...


Note que le fait de tourner les pages reste un plaisir irremplaçable pour certains.

C'est mon cas pour mes bouquins. Je n'ai jamais ressentis le même "plaisir" avec ma liseuse et je suppose qu'il en est de même lorsqu'on est aux chiottes avec un catalogue


Tu sais je ne suis surpris de rien aujourd'hui, et beaucoup sont comme toi

https://www.phonandroid.com/les-ventes-de-vinyles-ont-battu-celles-du-cd-pour-la-premiere-fois-en-34-ans.html

J'aurais pas misé un kopek dessus, mais c'est la réalité. peut-être peut on en tirer des enseignements (comme par exemple la trop grande vitesse avec laquelle le numérique transforme notre monde ..)
kerlutinoec Hors ligne VIP icone 13075 points
Le #2124228
Le catalogue papier est un magazine gratuit pour petit vieux qu'il feuillette pendant des heures. Quand il l'a sur sa table basse il est tenté de le reconsulter. Qui irait sur un site web publicitaire pour passer le temps ? Il me semble qu'on ne va sur ces sites que lorsqu'on a un besoin.
Après c'est tant mieux, y'aura plus de connards qui bourrent ma boîte aux lettres de prospectus pendant mes vacances.
Finnegan Hors ligne Vétéran icone 1959 points
Le #2124236
Faut encore que les interfaces s'améliorent, notamment sur les mobiles ou tablettes, parce que si on ne récupère pas le PDF, c'est un peu infernal à utiliser leurs "liseuses" en ligne...
Anonyme
Le #2124245
Feuilleter un catalogue papier ou virtuel, pour trouver le meilleur prix, c'est beaucoup de boulot.
La gestion du porte-monnaie, au centime près, est un comportement de droite.

Un mec, qui a un porte-monnaie à gauche, achete sans regarder le prix. Si il n'a plus de sous à la fin du mois alors il se plaint de la société.
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