Que signifie donc cet obscur terme de remarketing ? Heureusement, Google éclaire notre lanterne et nous en donne une définition à peu près compréhensible. Selon la firme de Mountain View, le remarketing est une fonctionnalité de publicité ciblée par centres d'intérêt. Déjà expérimentée depuis mars 2009 dans le cadre d'un bêta test, cette fonctionnalité est désormais officiellement lancée.
Elle permet aux annonceurs de " suivre à la trace " les internautes. Un client AdWords peut intégrer du code à son site Web ( tag remarketing ) qui va provoquer l'affichage d'une publicité AdWords. Lorsque l'internaute quitte le site, des publicités en relation avec cette dernière visite continueront à être affichées sur des sites appartenant au réseau de contenu Google. Ces sites font partie des sites associés à Google afin d'afficher des annonces AdWords ciblées en fonction d'un thème. Pour ce faire le cookie d'un internaute est ajouté à une liste de remarketing.
Google donne l'exemple suivant :
" Les acheteurs en ligne à la recherche de chaussures de sport visitent une boutique en ligne célèbre, FastSneakers.com, pour regarder les différents modèles que le site propose. De nombreux internautes risquent toutefois de quitter le site sans réaliser d'achat. FastSneakers.com peut ajouter ces internautes à une liste " Visiteur du site ". De cette manière, FastSneakers.com pourra présenter à tous les acheteurs potentiels, pendant qu'ils naviguent sur d'autres sites Web, une incitation à l'action ou une offre percutante qui les encouragera à revenir sur le site Web pour y effectuer un achat. "
Google souhaite néanmoins donner une forme de contrôle aux internautes via notamment une interface Web dédiée afin de consulter les centres d'intérêt qui lui ont été attribués, en ajouter, voire décider de désactiver le cookie responsable. Il s'agit d'opt-out, et par défaut l'avis de l'utilisateur n'est pas sollicité.
