Covid-19 : Google a bloqué 99 millions de publicités

Dans son rapport 2020 sur la sécurité de la publicité en ligne (PDF), Google indique avoir bloqué plus de 99 millions d'annonces en lien avec la Covid-19. À titre d'exemple, des annonces proposant des remèdes miracles, des masques N95 (équivalent du FFP2 en Europe) contrefaits en tirant profit de la pénurie ou encore plus récemment de fausses doses de vaccins.

" Nous continuons d'être réactifs, de suivre le comportement des acteurs malveillants et d'en tirer des enseignements. Ce faisant, nous sommes en mesure de mieux nous préparer aux futures escroqueries et réclamations qui pourraient survenir ", déclare Scott Spencer, vice-président en charge des publicités du groupe.

Afin de lutter contre les fausses publicités et activités frauduleuses, Google met en avant l'élaboration de nouvelles politiques, la validation de l'identité des annonceurs et des activités commerciales, l'investissement dans les technologies de détection automatisée pour le contrôle du respect des règlements, l'amélioration de la modération par des humains.

Un blocage en plein boom depuis 2011

En 2020, près de 3,1 milliards d'annonces ont été bloquées et supprimées, et des restrictions ont été appliquées à 6,4 milliards d'annonces supplémentaires. Le rapport de Google sur la sécurité de la publicité en ligne a désormais dix ans. En 2011, ce sont 130 millions de publicités qui avaient été bloquées ou supprimées.

Sur les 3,1 milliards de publicités bloquées en 2020, plus de 867 millions l'ont été pour une tentative de contourner les systèmes de détection et 101 millions de publicités supplémentaires pour une infraction aux politiques en matière de fausses déclarations.

Google souligne notamment la pratique dite du cloaking qui regroupe des techniques de dissimulation pour afficher du contenu différent pour certains utilisateurs, y compris Google.