Chrome : Google se donne deux ans pour rendre les cookies tiers obsolètes

Dans le cadre de son initiative open source Privacy Sandbox lancée cet été pour un meilleur respect de la vie privée sur le Web, Google annonce son intention de rendre les cookies tiers obsolètes. D'ici deux ans, il est prévu l'élimination de leur support dans le navigateur Chrome.

Des navigateurs comme Firefox, Safari ou même le nouveau navigateur Microsoft Edge à base Chromium peuvent avoir une approche radicale et immédiate de blocage légitimée par des dérives de pistage et ciblage des utilisateurs.

Évidemment, cela a des conséquences pour l'un des cœurs de métier de Google en tant que plateforme publicitaire - et pour un modèle économique du Web - et dans un contexte où la protection de la vie privée est devenue un véritable argument commercial.

Google cherche ainsi des solutions de substitution susceptibles de permettre la poursuite de la diffusion d'annonces ciblées, tout en assurant le nécessaire en matière de confidentialité. Cela justifie une approche lissée dans le temps concernant " l'obsolescence programmée " des cookies tiers, et en concertation avec les développeurs et éditeurs pour tester de nouveaux outils.

C'est un exercice d'équilibriste auquel s'adonne Google avec comme point central la création de cette Privacy Sandbox, autrement présentée comme un environnement sécurisé pour la personnalisation qui protège également la vie privée de l'utilisateur.

" Certaines idées comprennent de nouvelles approches pour garantir que les publicités demeurent pertinentes pour les utilisateurs, mais leurs données partagées avec les sites web et les annonceurs seraient minimisées par une agrégation anonyme des informations et en conservant beaucoup plus d'informations sur l'appareil uniquement. "

Les cookies tiers n'ont en tout cas manifestement plus leur place.