Mitac International, qui détient les marques Mio et Navman, et vient de s'offrir la branche PND de Magellan, avait déjà prévenu qu'il ne parviendrait pas à atteindre son objectif de ventes d'appareils autonomes de navigation GPS, fixé à 8 millions d'unités.
En réalité, ce sont 5,5 millions de PND ( Personal Navigation Devices ) qui ont trouvé preneur en 2008, sur fond de crise économique et de ralentissement de la demande pour ce type de produit. Qu'importe, l'objectif de 8 à 9 millions d'unités est reporté à 2009.
Ce sera l'occasion de tenter d'atteindre les 20% de parts de marché mondial. Mitac estime que le marché US va progresser de 10 à 15% par rapport à 2008, alors que c'est la stagnation qui est attendue en Europe.
A la conquête des USA et vers de nouvelles catégories de produits
C'est donc sur le territoire américain que le groupe taiwanais va concentrer ses efforts et l'acquisition de l'activité PND de Magellan, bien implanté aux Etats-Unis, prend ici tout son sens, alors que la part de marché de Mio y avait glissé de 7% en 2007 à un petit 3% en 2008.
En Europe, Mitac s'appuiera sur ses deux marques Mio et Navman pour progresser de 8% de parts de marchés en 2008 à 15% espérés en 2009. Enfin, sa présence sur l'imposant marché chinois se jouera sur des produits à bas coût, avec une guerre des prix à la clé.
A noter que l'heure est à l'élargissement des gammes de produits. Mio a ainsi présenté au salon CES 2009 un MID ( Mobile Internet Device ) avec module GPS embarqué qui sera lancé d'ici le mois de juin 2009 pour 299 dollars. Ici, l'initiative de diversification était attendue.
Publié le
par Christian D.
Source :
Digitimes
Journaliste GNT spécialisé en mobilité / Ante-Geek des profondeurs du Web et d'ailleurs
Sur le même sujet
Cette page peut contenir des liens affiliés. Si vous achetez un produit depuis ces liens, le site marchand nous reversera une commission sans que cela n'impacte en rien le montant de votre achat. En savoir plus.