Il s'agit en effet d'un opération dite de brand content. Un terme marketing pour désigner du contenu éditorial sponsorisé par une marque. Néanmoins, la publicité pour Internet Explorer ne phagocyte pas le programme en lui-même qui garde a priori son autonomie.
Dans le JT, Omar et Fred commentent des actualités liées à Internet et abordent plusieurs thématiques autour des phénomènes du Web ( lolcats, vidéos virales... ), les réseaux sociaux, le spam, le piratage... Des questions avec des réponses attendues dans le JT peuvent être posées sur une page Facebook.
Le programme est un format de 4 minutes avec un rythme de 12 épisodes mis en ligne tous les 10 jours.
Directeur Marketing Communication Grand Public chez Microsoft, Grégory Olivier explique que :
" Microsoft a fait le pari d'aborder les questions liées à l'utilisation d'Internet avec humour. […] En cassant les codes, nous cherchons à redynamiser l'image d'Internet Explorer et montrer à quel point le produit a évolué à travers les nombreuses innovations apportées notamment par Internet Explorer 9. "
