Et qui est le plus potentiellement réceptif à la publicité mobile ? Sans surprise, M:Metrics identifie le jeune adulte européen ( 18-34 ans ) comme cible idéale, pour laquelle 36% des personnes de cette catégorie ont indiqué avoir accédé à des média mobiles lors de l'enquête réalisée en février 2008.
Dans cette même catégorie démographique, ils sont 9% à avoir répondu à des annonces publicitaires par SMS. Concernant la consultation des média mobiles, vecteurs potentiels de publicité, un quart de la population masculine d' Europe de l'Ouest auraient y accès régulièrement, de façon décroissante avec l'âge, tandis qu'elles ne seraient que 19% du côté de la population féminine.
Et selon Paul Goode, analyste chez M:Metrics, ce sera un vrai défi d'intéresser ce public de jeunes adultes car c'est aussi celui qui consomme le moins de média traditionnels. Cependant, les jeunes européens sont plus habitués à l'usage des SMS que leurs cousins américains.
Identifier la bonne cible et la bonne méthode
L'identification de la bonne cible est donc essentielle. Là encore, le jeune occidental sera principalement visé pour des méthodes venant en relais du SMS publicitaire, notamment au niveau des services de TV Mobile qui devraient connaître une solide croissance dans les cinq années à venir et servir de relais à la publicité, tandis que les réclames sur l'écran de veille du mobile seront également une source intéressante de diffusion.
Selon Windsor Holden, analyste chez Juniper Research, " Alors que les dépenses consacrées à la publicité dans l'environnement mobile restent très limitées comparées aux budgets consacrés aux médias tels que les magazines, la télévision, le cinéma ou l'Internet, les possibilités apportées - personnalisation grâce à un fort taux de réponse, diffusion sur un terminal toujours à proximité du consommateur - vont en faire un canal de plus attractif pour les grandes marques. "
