Netflix : 30 milliards de roupies pour des contenus en Inde

Netflix vise 100 millions d'utilisateurs en Inde et investit pour 30 milliards de roupies dans la production de contenus locaux.
Le marché indien intéresse tout particulièrement le géant américain de la SVOD en tant que relais de croissance. Netflix y propose par exemple un abonnement uniquement sur mobile à bas prix (près de 3 € par mois) avec une définition SD.
L'idée est d'attirer rapidement des abonnés en Inde et l'ambition de 100 millions d'utilisateurs dans ce pays, soit quasiment 25 fois plus qu'actuellement. Pour les séduire, le groupe de Los Gatos met les moyens.
Bloomberg rapporte que Netflix a annoncé lors d'un événement à New Delhi, un investissement à hauteur de 30 milliards de roupies cette année et l'année prochaine dans la production de contenus locaux avec des films et séries. C'est l'équivalent de 382 millions d'euros.
À titre de comparaison et pour atteindre 6 millions d'abonnés, Le Figaro avait indiqué en septembre que l'investissement de Netflix dans la production de contenus français avoisinait 100 millions d'euros à l'année. Cette année, Netflix a dépensé plus de 10 milliards de dollars dans les contenus (près de 9 milliards d'euros).
En Inde, Netflix n'est pas en terrain conquis et fait face à la concurrence de Hotstar qui compte parmi ses propriétaires… Disney. En Inde, le catalogue de Disney+ pourrait passer par Hotstar.
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Les services de SVOD et en particulier Netflix ont beaucoup à perdre à voir les utilisateurs abuser du partage de compte. Selon une étude, ce sont ainsi 9,1 milliards de dollars de pertes à comptabiliser sur 2019.
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Au cours des douze derniers mois, près d'un internaute sur trois a utilisé un service de vidéo à la demande par abonnement.
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